En este primer capítulo sobre el Plan de Estrategia en Video Marketing, vamos a ver la importancia de generar una meta o metas y unos objetivos con los que construir una estrategia de videomarketing; asi como, la diferencia entre estos dos conceptos «metas y objetivos» que en ocasiones pueden traer confusión.
A pesar del continuo y creciente interés de la comunidad social por el consumo de contenidos en formato vídeo, son muy pocas las empresas que siguen un plan de estrategia para alcanzar sus metas. En este aspecto, seguimos pensando como lo hacíamos años atrás cuando lo importante era tener un vídeo corporativo para mostrarlo orgulloso en la web.
El video marketing va más allá de crear un spot publicitario. Debemos crear una estrategia bien definida con objetivos y metas alcanzables.
Construir una estrategia de contenidos en vídeos interesantes, efectivos, construidos a raíz de una estrategia bien configurada que contribuyan a alcanzar unos objetivos y finalmente la meta deseada.
Diferencias entre metas y objetivos dentro de un Plan de Estrategia en video marketing.
Metas y objetivos son dos términos fácilmente confundibles. Sin embargo, conviene diferenciarlos, solo así tendremos mucho más claro el concepto real de todo este trazado estratégico.
Ejemplos de diferencias entre metas y objetivos enfocadas al videomarketing.
Referido al mundo del video, sería una meta POTENCIAR LA VENTA DE NUESTRO CATALOGO ONLINE y un objetivo principal relacionado con esta meta sería > Que el 15% del tráfico a nuestra web proviniera de nuestro canal de vídeos en Youtube.
Como veréis la meta no es medible, es una idea general, un deseo; si embargo, el objetivo si podemos cuantificarlo.
Por otra parte, todos los objetivos deben estar asociados entre sí, tanto si se crearon al unísono como si estos han ido variando dependiendo de los resultados obtenidos.
No ocurre lo mismo con las metas, ya que son totalmente diferentes y no tener relación entre ellas. Por eso, cuanto antes se establezcan cuales van a ser la meta o metas con las que construir nuestra estrategia de marketing a través de vídeo mucho más fácil y rápida se puede plantear esta para comenzar a trabajar por objetivos.
Tanto metas como objetivos en videomarketing deben de ser ante todo reales.
Lo que si tienen en común tanto a metas como a objetivos en videomarketing es que unos y otros deben ser lo más claros posibles y que sobretodo sean reales. No podemos firmar con un cliente que, gracias a una estrategia con vídeos, vamos a alcanzar las primeras posiciones en GOOGLE aunque este sea el dueño de YOUTUBE, porque esto no sería real (aunque si que ayuda).
Bien, ya tenemos claro que es una meta en videomarketing ¿Y los objetivos?.
Los objetivos en videomarketing sí son medibles.
Los objetivos dentro de una estrategia de videomarketing, al contrario como ocurría con las metas, si que son medibles y tangibles. Por ejemplo, serían objetivos en video marketing:
Aumentar nuestra presencia con videos.
META A: Crear un canal de Atención al Cliente efectivo, a través de vídeo.
OBJETIVO A1: Convertir nuestro «FAQ de Preguntas» a video para embeberlo en la web.
OBJETIVO A2: Subir 1 video semanal respondiendo a las preguntas que más nos han formulado los clientes, tipo “Cómo…”.
META B: Posicionarse como un referente en nuestro sector, mostrando que somos buenos profesionales.
OBJETIVO B1: Potenciar nuestros contenidos en la web con video-tutoriales.
META C: Aumentar el tiempo de permanencia en la web.
OBJETIVO C1: Retener al usuario más tiempo consumiendo contenidos de nuestra página web o blog, mejorando de este modo también el SEO.
CONCLUSIONES:
- Meta y objetivos en videomarketing no son lo mismo, sin embargo están directamente relacionados.
- Las metas deben ser reales. Debemos crear una estrategia distinta para cada meta.
- Cuanto antes se establezcan estas metas y objetivos, antes comenzaremos a trazar una estrategia con videos.
- Los objetivos que se establecen pueden ir variando dependiendo de los resultados obtenidos.
- Debemos trazar una estrategia diferente para cada meta que nos plantee el cliente.
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