Metas y Objetivos en el Plan de Estrategia de Video Marketing

Metas y Objetivos en el Plan de Estrategia de Video Marketing

En este primer capítulo sobre el Plan de Estrategia en Video Marketing, vamos a ver la importancia de generar una meta o metas y unos objetivos con los que construir una estrategia de videomarketing; asi como, la diferencia entre estos dos conceptos “metas y objetivos” que en ocasiones pueden traer confusión.

A pesar del continuo y creciente interés de la comunidad social por el consumo de contenidos en formato vídeo, son muy pocas las empresas que siguen un plan de estrategia para alcanzar sus metas. En este aspecto, seguimos pensando como lo hacíamos años atrás cuando lo importante era tener un vídeo corporativo para mostrarlo orgulloso en la web.

Realmente el videomarketing va más allá de crear un spot publicitario. Lo que intenta es construir una estrategia de contenidos en vídeos interesantes, efectivos, construidos a raíz de una estrategia bien configurada que contribuyan a alcanzar unos objetivos y finalmente la meta deseada.

Pero, ¿Qué diferencian las metas de los objetivos en video marketing?

Diferencias entre metas y objetivos dentro de un Plan de Estrategia en Videomarketing.

Metas y objetivos son dos términos fácilmente confundibles. Sin embargo, conviene diferenciarlos, solo así tendremos mucho más claro la “madre” de todo este trazado estratégico, que a veces es difícil de seguir.

Mostremos ahora algunas diferencias entre metas y objetivos enfocadas al videomarketing.

Referido al mundo del video, sería una meta POTENCIAR LA VENTA DE NUESTRO CATALOGO ONLINE y un objetivo principal relacionado con esta meta sería > Que el 15% del tráfico a nuestra web proviniera de nuestro canal de vídeos en Youtube. Como veréis la meta no es medible (es una idea general, un deseo) y el objetivo si podemos cuantificarlo.

Por otra parte, todos los objetivos deben estar asociados entre sí, tanto si se crearon al unísono como si estos han ido variando dependiendo de los resultados obtenidos. Si embargo, las metas pueden ser totalmente diferentes y no tener relación entre ellas. Por eso, cuanto antes se establezcan cuales van a ser la meta o metas con las que construir nuestra estrategia de marketing a través de vídeo mucho más fácil y rápida se puede plantear esta para comenzar a trabajar.

Tanto metas como objetivos en videomarketing deben de ser ante todo reales, alcanzables.

Lo que si tienen en común tanto a metas como a objetivos en videomarketing es que unos y otros deben ser lo más claros posibles y que sobretodo sean reales. No podemos firmar con un cliente que gracias a una estrategía con vídeos vamos a alcanzar las primeras posiciones en GOOGLE aunque este sea el dueño de YOUTUBE. Por lo tanto, no es una meta real.

Bien, ya tenemos claro que es una meta en videomarketing ¿Y los objetivos?.

Los objetivos dentro de una estrategia de videomarketing, al contario como ocurría con las metas, si que son medibles y tangibles. Por ejemplo, serían objetivos en video marketing:

  1. Aumentar nuestra visibilidad y por ende aumentar nuestra presencia en Youtube.
  2. Mejorar nuestro canal de escucha y conversación, creando tutoriales que respondan a keywords del tipo “Cómo…”.
  3. Posicionarse como un referente en nuestro sector, mostrando que somos buenos profesionales.
  4. Mejorar la experiencia de los usuarios cuando entran a nuestra web con vídeos tutoriales embebidos.
  5. Retener al usuario más tiempo consumiendo contenidos de nuestra página web o blog, mejorando de este modo el SEO.
  6. Ayudar a vender directamente un determinado producto o servicio a través de un vídeo.

CONCLUSIONES

  • Meta y objetivos en videomarketing no son lo mismo, sin embargo están directamente relacionados.
  • Las metas deben ser reales. Debemos crear una estrategia distinta para cada meta.
  • Cuanto antes se establezcan estas metas y objetivos, antes comenzaremos a trazar una estrategia con videos.
  • Los objetivos que se establecen pueden ir variando dependiendo de los resultados obtenidos.
  • Debemos trazar una estrategia diferente para cada meta que nos plantee el cliente.

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Youtube sustituye las Anotaciones por Tarjetas y Pantallas Finales más interactivas.

Youtube sustituye las Anotaciones por Tarjetas y Pantallas Finales más interactivas.

¿Ya has utilizado las tarjetas de visita y las pantallas finales de Youtube?

Desde que Youtube pusiera en marcha estas nuevas herramientas, más interactivas que las anteriores, ha ido al mismo tiempo retirando la posibilidad de utilizar las anotaciones antiguas tipo “suscríbete a mi canal”. Finalmente Youtube ha anunciado que a partir de este mes de mayo  de 2017, dejarán de estar totalmente operativas, no pudiendo siquiera editar las que a estén creadas. Así que solo te quedará la opción de eliminarlas.

Pero no te preocupes, porque tanto las tarjetas de visita como las pantallas finales de Youtube, están optimizadas para móviles e incluye nuevas funcionalidades como poder hacer encuestas, recomendar ver vídeos, listas de reproducción o enlaces a productos de merchandising, etc. Te contamos cuales son algunas de estas ventajas.

Ventajas de utilizar las Tarjetas y Pantallas Finales de Youtube

USABILIDAD EN MÓVILES Y ORDENADORES.

Las tarjetas y pantallas finales de Youtube están diseñadas especialmente pensando en su uso en dispositivos móviles. En un principio las anotaciones se lanzaron en 2008, pero hoy en día, prácticamente el 60% de usuarios vemos vídeos en este canal desde nuestros móviles, así que no tiene sentido crear anotaciones que no se podían reproducir para esta importante mayoría. Pensando en ello, Youtube ha lanzado estas dos herramientas que son tan útiles en ordenador como en dispositivos móviles.

INTERACTUACION.

Los espectadores interactúan más con las tarjetas y las pantallas finales que con las antiguas anotaciones: hasta siete veces más clics reciben estas funciones que las ya antiguas anotaciones. Además se sabe que el usuario cada vez más desactivaba por completo la opción de anotaciones por ser molesta para visualicar el vídeo. Esto no ocurre con las tarjetas ya que simplemente lo que verá el usuario será un punto en la zona superior de recha y en cuanto a las pantallas finales pueden estar solamente operativas en los últimos veinte segundos de video.

FÁCIL CREACIÓN.

Tanto las tarjetas de visita como las pantallas finales se pueden crear muy fácilmente. Conociendo la dificultad que tenían los usuarios para añadir anotaciones al final de los vídeos, Youtube a creado un proceso más sencillo e intuitivo para crear estos reclamos que seguro poco a poco irán sumando más funcionalidades.Si quieres saber como utilizar las tarjetas de visita haz clic en este

ESTADISTICAS.

Conoce todo el tráfico que te proporciona las tarjetas de visita a tu página o a la opción elegida desde la opción Creator Studio > Analytics  Tarjetas.

En nuestra opinión todo son ventajas con respecto a esta mejora de Youtube, con la única excepción de que los elementos de las pantallas finales no se puedan reducir de tamaño, lo que impide ver los últimos tramos del vídeo.

Muy pronto te mostraremos de manera muy rápida como utilizar las tarjetas y pantallas finales de Youtube.

Hasta entonces, un saludo y gracias por leernos.

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Pensarás que añadir hashtags en el título o la descripción a la hora de subir vídeos a Youtube no tiene ninguna utilidad.

Es cierto que no estamos acostumbrados a buscar en esta plataforma por etiquetas. Pero te sorprenderá como puedes beneficiarte de incluir al menos una etiqueta tanto en el título y también en la descripción. Al menos en alguno de los vídeos que subas a Youtube.

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