Teaser, (significado). Anglicismo, que podríamos traducir como «introducción» «avance» «previa» o… trailer! (aunque este sinónimo es más cinematográfico). El teaser en marketing, se utiliza para captar la atención o generar curiosidad, incitando al usuario a ver nuestro vídeo objetivo.
Qué significa teaser
El Teaser es un recurso audiovisual creativo de corta duración, entre 20″ a 30″ cuyo objetivo es captar la atención del usuario para incitarle a ver el vídeo principal, ya sea un reportaje más extenso, un videoclip musical, la presentación de una marca, un evento, etc.
Un teaser debe ser diferente al video original, tanto en la forma, como en la duración, incluso lo puede ser en el mensaje ya que este puede ser más abstracto, expectante, motivador, con la única finalidad de incitar a ver el contenido original.
Un ejemplo claro de campaña realizada con videos teaser: Algoeestapasandoenmercedes.com
Seguro que viste algunos de estos teaser allá por el 2011 en televisión. Realmente se hicieron muchos más videos de 20″ cuya clara intención era la de generar dudas en el espectador, un call to action de primera!
Realmente no había ningún modelo Mercedes de última generación. Lo único que pretendía la marca automovilística, aprovechando que cumplía 125 años de su creación, era adaptar la comunicación a los nuevos tiempos (hablamos de 2011), con una estrategia 360º que incluía una web Algoeestapasandoenmercedes.com (hoy en día inexistente), un site creado en Html5 para que se pudiera ver no solo en PC’s sino en dispositivos móviles y tablets, que como ya sabréis en aquella época no era tan sencillo.
Cómo decíamos algunos de estos contenidos se crearon para la televisión (como es el caso de este primero que vemos) ¿A que lo recuerdas? y muchos otros, como el segundo que presentamos, se crearon específicamente para las redes sociales.
¿Debemos de hacer un teaser de cada uno de nuestros vídeos?
La verdad es que no. Un teaser debería ser parte de una estrategia de campaña, tal y como hemos visto en el ejemplo de Mercedes Benz. Fuera de este contexto no tiene ningún sentido.
¿Cómo crear un video teaser, de manera rápida?
Cómo ya decimos el teaser no se crea «a partir de…» si no durante la creación de la estrategia.
No obstante, si no es así y has creado un vídeo extenso, puedes extraer un teaser de 20 segundos del contenido que se van en encontrar en el video enlazado, puede ser una manera de asegurarte un vista completa del video que realmente nos interesa mostrar.
Hay que tener en cuenta que Youtube valora y mucho que tus usuarios visualicen tus videos durante el mayor tiempo posible (en principio más de 30 segundos que ya es un logro), por lo tanto, predisponer al usuario a consumir este contenido completo puede ayudarte a posicionar mejor tus vídeos.
Además, tendremos más posibilidades de que el usuario responda a la «llamada a la acción» (Call to action) que le hayamos propuesto, ya que estará pre-dispuesto a consumir gran parte del contenido que le proponíamos en el propio teaser.
Otro motivo muy interesante por el que deberíamos de utilizar un teaser para nuestros vídeos, es la posibilidad de denominar y probar con otras «palabras clave» tanto en los títulos como en la descripción o etiquetas. De esta manera, estamos extendiendo la oportunidad para que nos encuentren por otros términos o palabras clave y nos sirve también a modo de testear cuales funcionaron mejor.
Crear un teaser de un vídeo extenso predispone al usuario a consumir nuestros contenidos de larga duración.
Un teaser es un recurso lógicamente más agradable de consumir ya que es un producto más dinámico e impactante.
¿Cómo utilizar un teaser en las redes sociales?
Desde que Facebook se ha puesto las pilas con los vídeos en su red (haz click para ver el artículo referido) una idea que puede funcionar muy bien sería compartir el teaser directamente en Facebook y enlazarlo a nuestro video original subido al canal de Youtube.
De esta manera:
- Tenemos contenido que cumple con los estándares Facebook: video corto, llamativo, capaz de retener al usuario, etc.
- Y el video original lo subimos lógicamente a Youtube, (ver consejos para subir correctamente videos a Youtube).
No nos olvidamos de las demás redes sociales ya que por la corta duración de este tipo de vídeos, sería ideal para stories en Instagram o Facebook Stories (ojo con la duración), etc.
La verdad que tenemos un sin fin de posibilidades para difundir y enlazar nuestros contenidos.
Por supuesto, sube también tu teaser a Youtube. Un consejo es que organices tu canal por listas de reproducción para que el usuario que navegue por él, sepa en todo momento que está viendo.
Seguro que a los motores de búsqueda de Youtube y Google también le gustará que tengas tu canal bien organizado.
¿Cómo hacer que un teaser sea impactante?
Podemos hacer un teaser a modo «trailer» de pelicula, pero esto será realmente costoso y requerirá una gran dosis también de imaginación.
Para no volvernos locos, lo más normal es capturar «frames» o trozos cortos del mismo video ya editado, extraído del mismo proyecto, el cual una vez editado guardarás como «nombre-del-video-original-teaser» lo que generará otro archivo.
En este tipo de vídeos se suele utilizar otra pista de música más dinámica para diferenciarnos del vídeo original (ver como descargar música gratuita de Youtube en este artículo).
Utiliza también otros efectos para llamar la atención, como transiciones tipo flahs, rótulos llamativos, etc..
En definitiva, el teaser debe ser diferente y como decíamos muy corto, no te excedas de los 20″.
Por último, no olvides enlazar el teaser al video original y pedir que se dirijan a él. Incluye también en la descripción el enlace al video y explica el contenido que se van a encontrar. De esta manera, si consigues el paso al vídeo original habrás ganado un usuario fiel para tus contenidos más importantes.
Un consejo final. Utiliza tu teaser en una única dirección. Este tipo de videos tiene una única función y debe apuntar hacia el vídeo original. es decir, no redirecciones de nuevo tu reportaje al teaser.
Esperamos que este artículo sobre «que es un teaser y como utilizarlo» te aporte alguna idea para manejar mejor tu estrategia de video marketing. Como verás no es necesario ser Spielberg para crear este tipo de contenidos. Seguro que mientras editas tu vídeo te aparecen escenas increíbles para crear tu teaser.
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